Raport Generative AI w Search Console. Jak go czytać

Od miesięcy patrzysz na spadające kliknięcia w Search Console i nie masz jak sprawdzić, czy to przez odpowiedzi AI, które Google pokazuje nad wynikami. Od 31 sierpnia 2026 to się zmieniło: nowy raport Generative AI w Google Search Console pokazuje w liczbach, ile razy Twoja strona pojawiła się w AI Overviews i AI Mode. W tym artykule pokazuję, gdzie go znaleźć, jak go czytać, jak zestawić go z klasycznym raportem i co zrobić z tymi danymi.

W skrócie:

• Raport Generative AI jest dostępny dla wszystkich witryn od 31.08.2026, pełne wdrożenie Google potwierdził 01.09.2026.
• Pokazuje wyświetlenia w AI Overviews, AI Mode i AI Overviews w Discover, w podziale na strony, kraje, urządzenia i daty.
• Nie pokazuje kliknięć ani zapytań, więc nie odpowie wprost na pytanie, ile ruchu straciłeś.
• Razem z raportem pojawił się przełącznik blokowania treści w funkcjach AI. Jego włączenie to rezygnacja z widoczności, a nie odzyskanie kliknięć.

Co to jest raport Generative AI w Google Search Console i co się zmieniło 31.08.2026?

Raport Generative AI to nowa część Google Search Console, która zbiera dane o tym, jak często adresy z Twojej witryny pojawiały się w funkcjach generatywnej AI w wyszukiwarce. Google testował go od czerwca 2026 na wybranych witrynach, a 31 sierpnia 2026 udostępnił go globalnie, dla wszystkich. Dzień później, 1 września, potwierdzono, że wdrożenie jest kompletne.

Razem z raportem pojawiło się drugie narzędzie: przełącznik blokowania treści w funkcjach generatywnej AI (Google nazywa go Search generative AI control). Do tej pory właściciel strony nie miał ani danych o widoczności w AI, ani prostego sposobu, żeby z niej zrezygnować. Teraz ma jedno i drugie.

AI Overviews, AI Mode i AI Overviews w Discover. Czym się różnią?

Raport obejmuje trzy miejsca, w których Google pokazuje odpowiedzi generowane przez AI. Wyglądają podobnie, ale dla Twojej strony to trzy różne kanały.

• AI Overviews: podsumowanie wygenerowane przez AI, które wyświetla się nad klasycznymi wynikami wyszukiwania. Obok odpowiedzi pojawiają się linki do stron, z których AI korzystało.
• AI Mode: osobny tryb wyszukiwarki, w którym użytkownik rozmawia z AI jak z chatbotem i zadaje kolejne pytania. Tu również pojawiają się odnośniki do źródeł.
• AI Overviews w Discover: odpowiedzi AI w kanale Discover, czyli w feedzie z treściami w aplikacji Google na telefonie.

Co pokazuje raport Generative AI, a czego w nim nie znajdziesz?

Raport AI w Search Console jest prostszy od klasycznego raportu Skuteczność i dobrze jest to wiedzieć od razu, żeby nie szukać w nim danych, których tam nie ma. Pokazuje wyświetlenia, czyli liczbę sytuacji, w których adres z Twojej witryny pojawił się w funkcji AI. Te wyświetlenia możesz rozbić na strony, kraje, urządzenia i daty.

Czego w nim nie ma? Kliknięć i zapytań. Nie dowiesz się, ile osób kliknęło w Twój link z odpowiedzi AI, ani jakie pytania wpisywali użytkownicy, gdy AI sięgało po Twoją stronę. Google mówi o tym wprost, więc traktuję to jako ograniczenie narzędzia, a nie jako coś, co „na pewno dodadzą za miesiąc”.

Klasyczny raport Skuteczność vs raport Generative AI

Oba raporty żyją obok siebie w sekcji Skuteczność i uzupełniają się. Tak wygląda różnica w praktyce:

• Raport Skuteczność (klasyczny): pokazuje kliknięcia, wyświetlenia, CTR, średnią pozycję oraz zapytania. Dane dotyczą tradycyjnych wyników wyszukiwania.
• Raport Generative AI: pokazuje wyłącznie wyświetlenia w funkcjach AI, z podziałem na strony, kraje, urządzenia i daty. Bez kliknięć, bez CTR, bez zapytań.
• Do czego służy każdy z nich: klasyczny raport mówi, ile ruchu faktycznie trafia na stronę i z jakich fraz. Raport AI mówi, jak często Google używa Twojej treści do budowania odpowiedzi. Dopiero zestawienie obu daje pełny obraz.

Jak sprawdzić, czy Twoja strona wyświetla się w AI Overviews? Krok po kroku

Cała procedura zajmuje kilka minut. Potrzebujesz tylko dostępu do Search Console dla swojej witryny. Jeśli stronę robiła Ci agencja lub freelancer, poproś o dodanie Cię jako właściciela, bo bez tego nie zobaczysz żadnych danych.

1. Krok 1. Zaloguj się do Google Search Console i wybierz witrynę. Jeśli masz kilka usług (np. domena i osobno wersja z https), wybierz tę, która obejmuje całą stronę. Najczęściej będzie to usługa typu domena.
2. Krok 2. Otwórz sekcję Skuteczność i nowy raport Generative AI. W sekcji Skuteczność znajdziesz nowy raport poświęcony funkcjom generatywnej AI. Jeśli go nie widzisz, odśwież stronę lub sprawdź, czy jesteś na właściwej usłudze.
3. Krok 3. Ustaw zakres dat i porównaj z klasycznym raportem. Zacznij od ostatnich 28 dni, a potem rozszerz do 3 miesięcy. Otwórz w drugiej karcie klasyczny raport Skuteczność z tym samym zakresem i zapisz sobie dwie liczby: wyświetlenia w AI i wyświetlenia w klasycznych wynikach.
4. Krok 4. Przefiltruj po stronach, krajach i urządzeniach. Zakładka ze stronami pokaże, które adresy AI wybiera najczęściej. Kraje powiedzą, czy to ruch z Polski, czy z zagranicy. Urządzenia pokażą, czy odpowiedzi AI z Twoją stroną częściej widzą użytkownicy telefonów, czy komputerów.
5. Krok 5. Zapisz strony z największą liczbą wyświetleń AI. Wystarczy prosta lista w arkuszu: adres, wyświetlenia w AI, wyświetlenia klasyczne, kliknięcia klasyczne. Do tej listy wrócisz w sekcji o tym, co zrobić z danymi.

Przy interpretacji dat jedna uwaga: pojedynczy dzień niewiele Ci powie. Patrz na trendy tygodniowe i miesięczne, bo dopiero one pokazują, czy udział AI w Twojej widoczności rośnie, czy stoi w miejscu.

Czy spadek kliknięć to wina AI Overviews? Jak to sprawdzić na własnych danych

Raport nie odpowie na to pytanie jednym kliknięciem, bo nie zawiera kliknięć. Możesz jednak zestawić dwa zbiory danych i wyciągnąć wniosek oparty na liczbach, nie na domysłach. Zasada jest prosta: jeśli kliknięcia z klasycznych wyników spadły, a wyświetlenia w AI dla tych samych stron są wysokie, to AI Overviews prawdopodobnie przejmują część odpowiedzi, po które ludzie wcześniej wchodzili na Twoją stronę.

Odwrotna sytuacja też jest możliwa. Jeśli kliknięcia spadły, a raport Generative AI pokazuje niewielkie wyświetlenia, przyczyny szukaj gdzie indziej: w sezonowości, w konkurencji, w zmianach na stronie albo w aktualizacjach algorytmu. Sam wcześniej opisywałem, że spadek leadów ma zwykle kilka nakładających się przyczyn, i tu jest podobnie.

Przykład: sklep internetowy z 40 tys. wyświetleń miesięcznie

To przykład hipotetyczny, liczby są wymyślone na potrzeby ilustracji. Wyobraź sobie sklep z akcesoriami ogrodowymi, który w klasycznym raporcie Skuteczność ma 40 tys. wyświetleń miesięcznie. Po otwarciu raportu AI właściciel widzi 6 tys. wyświetleń w AI Overviews, głównie na stronach poradnikowych typu „jak wybrać kosiarkę”. Kliknięcia na te poradniki spadły w tym samym czasie o jedną czwartą, a strony produktowe trzymają się stabilnie.

Wniosek z takiego zestawienia: AI odpowiada na proste pytania poradnikowe zamiast czytelnika, ale nie zabiera ruchu tam, gdzie liczy się zakup. Właściciel nie musi panikować, tylko przemyśleć, czy poradniki mają prowadzić do produktów mocniej niż do tej pory.

Przykład: strona usługowa, gdzie kliknięcia spadły o 25%

Drugi przykład, również hipotetyczny. Lokalna firma instalacyjna widzi w klasycznym raporcie spadek kliknięć o 25% w ciągu kwartału. Raport Generative AI pokazuje, że około 30% wszystkich wyświetleń witryny pochodzi z odpowiedzi AI, a najczęściej pojawiającą się stroną jest artykuł „ile kosztuje pompa ciepła”. Ta strona odpowiadała na pytanie o cenę w pierwszym akapicie, więc AI cytuje ją chętnie, a użytkownik nie musi już klikać.

Tu wniosek jest inny: strona świetnie działa jako źródło dla AI, ale sama nie zamienia widoczności na kontakt. Warto ją przebudować tak, żeby poza odpowiedzią na pytanie o cenę dawała powód do wejścia, np. kalkulator, wycenę albo listę realizacji w okolicy.

Czy włączać przełącznik blokowania treści AI w Google?

Przełącznik blokowania treści AI w Google robi jedną rzecz: wyłącza Twoją witrynę z funkcji generatywnej AI, czyli z AI Overviews, AI Mode i AI Overviews w Discover. Google nie będzie ani linkować do Twoich stron w odpowiedziach AI, ani opierać na nich treści odpowiedzi. Według Google nie wpływa to na pozycje w klasycznych wynikach wyszukiwania.

Brzmi kusząco, jeśli masz poczucie, że AI „kradnie” Twoje treści. Problem w tym, że zablokowanie nie cofa czasu. Osoba, która wpisze pytanie w Google, dalej dostanie odpowiedź AI, tylko zbudowaną na stronach konkurencji. Twoja strona po prostu zniknie z tego miejsca.

Włączenie przełącznika nie przywraca kliknięć. Usuwa Twoją stronę z odpowiedzi AI, czyli z miejsca, w którym coraz więcej osób szuka informacji. Google mówi wprost: witryny, które zrezygnują, nie dostaną ani ruchu, ani wyświetleń z funkcji generatywnej AI.

Kiedy blokowanie może mieć sens?

Moja rekomendacja: nie włączaj przełącznika bez wyraźnego powodu biznesowego. Takie powody istnieją, ale są rzadkie i dotyczą konkretnych sytuacji.

• Sprzedajesz dostęp do treści (płatne raporty, kursy, bazy wiedzy) i AI streszcza w odpowiedzi to, za co ludzie mieli płacić.
• Masz wymogi prawne lub licencyjne, które zabraniają wykorzystania Twoich treści w takich funkcjach.
• Sprawdziłeś w raporcie, że wyświetlenia w AI są wysokie, a w analityce widzisz, że ten ruch nie daje absolutnie niczego, i chcesz to świadomie przetestować przez określony czas.

Jeśli nie jesteś w żadnej z tych sytuacji, zostaw przełącznik w spokoju i zajmij się danymi. To da Ci więcej niż wyłączenie się z gry.

Co zrobić z danymi z raportu Generative AI?

Nowy raport GSC ma sens tylko wtedy, gdy wyciągniesz z niego decyzje. Poniżej pięć działań, które wykonujemy z klientami w rjweb.pl po pierwszym przejrzeniu danych.

• Sprawdź strony z największą liczbą wyświetleń w AI. Otwórz każdą z nich i oceń, czy odpowiada na pytanie użytkownika w pierwszych akapitach, a potem daje powód, żeby zostać: dodatkowy kontekst, przykład, narzędzie, ofertę.
• Zoptymalizuj treści pod odpowiedzi AI. AI chętnie sięga po strony z jasną strukturą: nagłówki w formie pytań, krótkie akapity z konkretną odpowiedzią, listy, definicje. To ta sama zasada, która od lat działa w klasycznym SEO, tylko teraz widzisz jej efekt w osobnym raporcie.
• Porównaj urządzenia i kraje. Jeśli większość wyświetleń w AI pochodzi z telefonów, sprawdź, jak Twoje strony wyglądają na małym ekranie. Jeśli pojawiają się kraje, których nie obsługujesz, to sygnał, że AI pokazuje Cię ludziom, którzy i tak nie zostaną klientami.
• Oceń w analityce, czy ruch z tych stron konwertuje. Search Console nie pokaże kliknięć z AI, ale Google Analytics pokaże, co robią użytkownicy po wejściu na te konkretne adresy. Jeśli strona z dużą liczbą wyświetleń AI ma zerowe konwersje, problem leży w treści i ścieżce, nie w AI.
• Zaplanuj regularne sprawdzanie raportu. Raz w miesiącu wystarczy. Jeśli nie chcesz robić tego ręcznie, dane z Search Console da się pobierać automatycznie i wysyłać jako gotowe zestawienie, na przykład w ramach automatyzacji raportowania, które wdrażamy dla klientów.

Te działania mają wspólny mianownik: nie walczysz z AI, tylko dostosowujesz stronę do tego, jak ludzie dziś szukają. Szerzej pisałem w tekście o tym, dlaczego widoczność w Google jest tak ważna, a po 31 sierpnia ten temat nabrał nowego wymiaru. Jeśli okaże się, że Twoja obecna strona nie jest gotowa na takie zmiany, w RJ Web Solutions zajmujemy się zarówno tworzeniem stron internetowych, jak i modernizacją istniejących.